Reddit מתכננת לחייב התחברות לגלישה, ותתחיל בניסוי מחוץ לארה״ב

Reddit הודיעה ב-29 באוקטובר שהיא עוברת לחוויית שימוש שמיועדת בעיקר למשתמשים מחוברים. ההודעה נמסרה בשיחת המשקיעים על הרבעון השלישי. ברבעון הרביעי תבחן החברה גלישה למשתמשים מחוברים בלבד, בשווקים נבחרים מחוץ לארה״ב. בהמשך היא מתכוונת להחיל את השינוי בכל העולם, אך לוח זמנים לא נמסר.

לפי TechCrunch, ההתחברות לא תחייב ויתור על אנונימיות, ו-Reddit בונה מחדש אפשרות לגלישה בסתר (incognito). משתמשים מחוברים גם מספקים יותר מידע על תחומי העניין שלהם, וזה מאפשר פרסום ממוקד יותר.

מנכ״ל Reddit, סטיב הופמן, כתב בפוסט באתר שכמי שחייו הוגדרו על ידי האינטרנט הפתוח, מדובר בשינוי גדול עבורו. עם זאת, לדבריו זו ההחלטה הנכונה לפלטפורמה ולעסק.

התנועה מהחיפוש נחלשת

לפי Reuters, הופמן תלה את הירידה בתנועה בתכונות החיפוש מבוססות ה-AI של Google. באוקטובר ירדו ההפניות מחיפוש ביותר ממיליון בממוצע בכל שבוע. מי שמגיע מחיפוש הוא בדרך כלל משתמש לא מחובר. לדברי הופמן, מצב ה-AI של Google לא מזרים תנועה, לא ל-Reddit ולא לאף אחד אחר. הוא הוסיף שהחיפוש ברשת הופך משער לאינטרנט ליעד בפני עצמו, שמבוסס על AI.

סיבה נוספת היא סריקת תוכן. Reddit מוכרת רישיונות לתוכן שלה ל-OpenAI ול-Google, והגישה תביעות נגד Anthropic ו-Perplexity. לדברי הופמן, Google ממשיכה לסרוק את האתר באותה עוצמה. כשנשאל אם חובת התחברות תקשה על סריקה, השיב בחיוב.

יש גם שיקול כספי. משתמשים מחוברים ומשתמשי האפליקציה אחראים ליותר מ-80% מהמונטיזציה של Reddit.

פחות מבקרים

Reddit מזהירה שאם המגמה תימשך, מספר המבקרים היומיים, 130.3 מיליון ברבעון השלישי, עלול לרדת בשיעור דו ספרתי נמוך ברבעון הרביעי. בארה״ב ירד המספר ב-2% ל-50.7 מיליון, ירידה ראשונה מאז ההנפקה של החברה ב-2024. הופמן הודה שהחברה צפויה לוותר על חשיפה לטובת מעורבות.

ההכנסות ברבעון השלישי עלו ב-53% והגיעו ל-895 מיליון דולר, והרווח הנקי עלה ב-74% ל-283 מיליון דולר. לרבעון הרביעי צופה החברה הכנסות של 1 עד 1.03 מיליארד דולר. לפי Yahoo Finance, התחזית ונתוני המשתמשים היו חלשים מציפיות האנליסטים. המניה נפלה ב-30 באוקטובר ביותר מ-25%.

הניסוי הראשון ייערך מחוץ לארה״ב, ולכן משתמשים בשווקים אחרים עשויים להיתקל בשינוי ראשונים. בדיווחים לא צוין באילו מדינות מדובר.